Featured - Prekės ženklai, Viešieji ryšiai Solet žinomumo didinimas

Kliento tikslas.
„Solet“ – saulės energetikos sprendimų bendrovė, tiekianti saulės elektrines, modulius ir kitus atsinaujinančios energetikos produktus privatiems ir verslo klientams. Strateginis tikslas – būti saulės energetikos sprendimų lyderiais: rinktis ne tik dėl kainos, bet ir dėl patikimumo, technologinio pranašumo bei sukauptos patirties.

Komunikacijos tikslas.
Didinti prekės ženklo matomumą ir kurti aukščiausios kokybės saulės energetikos produkcijos gamintojo ir tiekėjo reputaciją. Svarbu buvo, kad kalbant apie saulės elektrines, investicijas į atsinaujinančią energetiką ar valstybės paramą, „Solet“ ekspertai būtų tarp pirmųjų, į kuriuos kreipiasi žiniasklaida.

Iššūkis.
Saulės energetikos komunikacijos laukas Lietuvoje yra itin aktyvus – rinkoje veikia kelios dešimtys tiekėjų, o žiniasklaidoje nuolat aptariamos subsidijos, grąžos skaičiavimai, įrangos kokybė. Išsikovoti lyderio poziciją tokioje aplinkoje reiškia ne tik dažniau figūruoti straipsniuose, bet ir kalbėti aiškiai, pagrįstai bei suprantamai skirtingoms auditorijoms – nuo individualių namų savininkų iki verslų ir savivaldybių.

Sprendimas.
Sutelkėme dėmesį į operatyvų reagavimą į saulės energetikos aktualijas ir gilią sektoriaus ekspertizę. Kartu su „Solet“ komanda identifikavome temas, kuriose įmonė turi didžiausią pridėtinę vertę: technologiniai skirtumai tarp įrangos, ilgalaikė investicijų grąža, saugumas, tinkamas projektavimas ir montavimas, valstybės paramos programos.

Parengėme komentarų ir straipsnių planą, leidžiantį greitai reaguoti į naujienas rinkoje – nuo teisinių pokyčių iki rekordinių saulės elektrinių įrengimo apimčių. „Solet“ atstovai žiniasklaidoje kalbėjo ne tik apie kilovatus, bet ir apie žmonių poreikius: kaip pasirinkti tinkamą sprendimą, kokių klaidų vengti, kuo skiriasi „pigūs“ ir kokybiški projektai. Tai padėjo atskirti prekės ženklą nuo konkurentų ir sustiprino pasitikėjimą juo kaip ilgamečiu partneriu.

Rezultatai.
2018 m. „Solet“ buvo paminėta 8 straipsniuose, pasiekta auditorija – 182 tūkst.
2019 m. paminėjimų skaičius išaugo iki 70 straipsnių (+775 proc.), o pasiekta auditorija – iki 2,6 mln. (+1328 proc.).

Bendra pasiektos auditorijos apimtis per metus išaugo daugiau nei 14 kartų, o „Solet“ sustiprino pozicijas kaip vienas labiausiai matomų ir cituojamų saulės energetikos ekspertų Lietuvoje.