Featured - Prekės ženklai COME2REST identiteto kūrimas

Kliento tikslas – sukurti logotipą ir vizualinį identitetą poilsio apartamentų administravimo paslaugą teikiančiai bendrovei. Prekės ženklas „Come2Rest“ priklauso „Evernord“ grupei ir orientuotas į žmones, ieškančius patogaus, patikimo ir estetiško poilsio NT objektuose. Klientui buvo svarbu, kad ženklas būtų lengvai pritaikomas skirtinguose kanaluose – nuo skelbimų portalo ir svetainės iki fizinės objektų komunikacijos vietoje.

Projekto etapai

Pirmiausia išgryninome paslaugos auditoriją ir pagrindines situacijas, kuriose žmogus renkasi poilsio apartamentus. Kartu su klientu suformulavome pagrindinį pažadą – ramus, patikimas ir be nereikalingo triukšmo organizuotas poilsis. Remiantis tuo, buvo parinktas prekės ženklo tone of voice: aiškus, dalykiškas, bet ne šaltas – kviečiantis „ateiti pailsėti“ be sudėtingų žodžių ir procesų.

Toliau sekė kūrybinė fazė – sukurti keturi pirminiai logotipo pasiūlymai, kuriuose testavome skirtingas kryptis: nuo labiau formalaus NT investicinio identiteto iki šiltesnio, į poilsį orientuoto vizualo. Klientui pasirinkus kryptį, logotipas buvo ištobulintas iki galutinio varianto, suderinta spalvų paletė, tipografija, numatyti panaudojimo formatai skaitmeninėje ir spausdintoje komunikacijoje. Projektą užbaigė pilna grafinė prekės ženklo naudojimo knyga su aiškiomis taisyklėmis komandai ir partneriams.

Rezultatas

Prekės ženklo logotipas komunikuoja dvi pagrindines „Come2Rest“ kryptis. Žodis COME didžiosiomis raidėmis pabrėžia tvirtumą, patikimumą ir profesionalumą – tai signalas, kad apartamentų administravimas ir procesai yra sutvarkyti. REST mažosiomis raidėmis akcentuoja atsipalaidavimą ir poilsį – tai dalis, kurią jaučia svečias. Dinamiška logotipo struktūra leidžia jį naudoti kartu su atskirų NT objektų pavadinimais, išskiriant juos skirtingomis spalvomis. Taip sukuriama lanksti sistema, kurioje visi objektai atrodo vieningos šeimos dalis, bet kiekvienas išlaiko savo charakterį.