Portfolio

Kliento tikslas – tinkamai ir jautriai pranešti apie naujo krematoriumo atidarymą, paaiškinant jo atsiradimo priežastis, teikiamas paslaugas ir naudą miestui bei regionui. Svarbu buvo parodyti, kad tai moderni, etiška ir profesionali paslauga, atitinkanti šiuolaikinius pagarbos mirusiajam ir jo artimiesiems standartus. Komunikacijos tikslas – sudominti žiniasklaidą ir užtikrinti kuo didesnį naujienos padengimą pagrindiniuose naujienų portaluose, televizijos

Featured - Viešieji ryšiai Renginiai: Cremains krematoriumo atidarymas

Kliento tikslas – tinkamai ir jautriai pranešti apie naujo krematoriumo atidarymą, paaiškinant jo atsiradimo priežastis, teikiamas paslaugas ir naudą miestui bei regionui. Svarbu buvo parodyti, kad tai moderni, etiška ir profesionali paslauga, atitinkanti šiuolaikinius pagarbos mirusiajam ir jo artimiesiems standartus.

Komunikacijos tikslas – sudominti žiniasklaidą ir užtikrinti kuo didesnį naujienos padengimą pagrindiniuose naujienų portaluose, televizijos kanaluose ir radijuje. Tikslas ne tik fiksuoti faktą „atidarytas krematoriumas“, bet ir suteikti galimybę žurnalistams patiems pamatyti procesus, užduoti klausimus ir atsakyti į žmonėms kylančias abejonės.

Iššūkiai

  1. Pritraukti žiniasklaidos atstovus sudalyvauti atidarymo renginyje gyvai. Tema jautri, daliai visuomenės – nepatogi, todėl reikėjo sukurti profesionalią, ramią atmosferą ir parodyti atvirumą.

  2. Pristatyti krematoriumą televizijai dar iki oficialaus starto. Atidarymo dieną krematoriumas negalėjo veikti pilna apimtimi, tačiau TV redakcijoms buvo reikalingi vaizdai ir interviu, kad reportažai pasirodytų kartu su naujiena.

Sprendimas – individualus, asmeniškas darbas su žurnalistais. Su kiekvienu žiniasklaidos atstovu bendrauta asmeniškai, jiems pasiūlyta išankstinė ekskursija po krematoriumą dieną prieš atidarymą: galimybė apžiūrėti patalpas, užduoti klausimus, suprasti procesus ir pasiruošti profesionalius, faktais paremtus reportažus.

Rezultatai

  • Naujiena apie krematoriumo atidarymą iš viso iškomunikuota 37 straipsniuose ir TV reportažuose.

  • Apie atidarymą pranešė visi didžiausi naujienų portalai ir televizijos kanalai, taip pat LRT radijas.

  • TV ir online TV žiniasklaidos atstovai atvyko į krematoriumą dvi dienas iš eilės – pirmą dieną filmavo vaizdus ir dalyvavo ekskursijoje, antrą dieną – fiksavo atidarymo renginį.

  • Žinute apie renginį savo kanaluose pasidalino ir Vilniaus meras Remigijus Šimašius, taip papildomai sustiprindamas pasitikėjimą projektu.

Nuoseklus darbas su žiniasklaida ir atviras požiūris į jautrią temą leido „Cremains“ pristatyti kaip modernų, pagarbų ir miestui reikalingą sprendimą, o ne tik dar vieną techninį infrastruktūros objektą.