Featured - Viešieji ryšiai PVPA ekspertinės reputacijos auginimas

Kliento tikslas.
Personalo valdymo profesionalų asociacija (PVPA) vienija HR srities ekspertus ir praktikus visoje Lietuvoje. Pagrindinis asociacijos tikslas – stiprinti personalo valdymo kultūrą šalyje ir dalintis gerosiomis praktikomis. Tam reikėjo kryptingai auginti ekspertinę reputaciją viešojoje erdvėje, kad kalbant apie darbo rinką, darbuotojų patirtį ar personalo valdymo temas žurnalistai pirmiausia kreiptųsi būtent į PVPA.

Komunikacijos tikslas.
Užtikrinti reguliarų, nuoseklų asociacijos matomumą žiniasklaidoje ir laiku reaguoti į aktualijas: pokyčius Darbo kodekse, nuotolinio darbo sprendimus, talentų pritraukimo iššūkius, atlygio skaidrumą, darbuotojų gerovės iniciatyvas. PVPA turėjo tapti patikimu šaltiniu, galinčiu komentaruose sujungti praktiką ir teoriją.

Iššūkis.
HR temų komunikacijos laukas yra perpildytas – darbo rinkos pokyčius komentuoja konsultantai, įmonių vadovai, atrankų agentūros. Norėdama išsikovoti pozicijas šiame kontekste, PVPA turėjo pasiūlyti tai, ko kiti neturi – plačią narių bendruomenę, realias praktikas iš skirtingų organizacijų ir duomenimis grįstas įžvalgas.

Sprendimas.
Sukūrėme komunikacijos modelį, paremtą aktyviu asociacijos narių įtraukimu. Kiekvienai aktualiai temai buvo ieškomi konkrečios srities praktikai: gamybos, paslaugų, IT, viešojo sektoriaus atstovai. Jų patirtys papildė PVPA ekspertinius komentarus ir leido pateikti ne tik teorines rekomendacijas, bet ir realius pavyzdžius, kaip sprendžiami HR iššūkiai organizacijose.

Parengėme teminių komentarų ir straipsnių planą, suderinome žinutės toną ir pozicionavimą – PVPA kalba aiškiai, atvirai ir dalinasi tuo, kas veikia praktikoje. Tam tikroms temoms buvo kuriami ilgesni straipsniai, kitoms – trumpi komentarai, infografikos ar komentarai diskusijoms radijuje ir TV.

Rezultatai.
2019 m. PVPA paminėta 21 straipsnyje, o bendra šių publikacijų auditorija siekė 2,1 mln. skaitytojų.
2020 m. PVPA paminėjimų skaičius išaugo iki 41 straipsnio (95 proc. daugiau), o straipsnių bendra auditorija – iki 3,5 mln. skaitytojų (65 proc. augimas).

Nuoseklus darbas su žiniasklaida ir narių įtraukimas į komunikaciją leido asociacijai sustiprinti ekspertinę reputaciją ir tapti vienu pagrindinių balsų HR temose Lietuvoje.